Edition
Quelle est l'image de notre maison d'édition ? Comment relancer nos collections vieillissantes ? Notre projet de diversification est-il perçu comme légitime ? Quelles sont nos priorités pour le plan de publications des 3 ans à venir ? Comment et à qui pouvons nous déléguer une partie de notre production ou de nos projets éditoriaux ? Comment pouvons nous investir le numérique ?
Qu'il s'agisse de stratégie ou de production éditoriale, Axiales réalise aussi bien les études que les pilotages de projets. Grâce à leur expérience au sein des entreprises d'édition, les consultants d'Axiales sont à même d'intervenir en études, en conseil, en recherche de partenaires et en formation sur le cœur du métier de l'édition papier ou numérique.
Nos champs d'interventions
Réalisations
Gestion éditoriale d'un projet de guides numériques
Les mobinautes peuvent être une clientèle d'avenir pour l'édition du livre.
Pour cela, il faut leur offrir des applications numériques à installer sur leurs ordiphones (ou smartphones). Le marché du livre doit donc s'orienter pour part vers des projets numériques.
Mais qu'il s'agisse d'adapter un produit papier (print) à un produit numérique ou de réaliser un produit numérique original, les éditeurs doivent appréhender, un tant soit peu, les solutions de développement technique et, surtout, être capables d'avoir une vision globale en apportant des solutions éditoriales adaptées à ce type de produits.
Ces projets nécessitent souvent de faire appel à un éditeur spécialisé, capable d'orienter les développeurs techniques comme de concevoir un contenu exclusif. C'est pourquoi cet éditeur de topoguides leader sur son marché sollicite le consultant du réseau Axiales pour gérer ses projets de guides numériques de traversées de Paris.
D'est en ouest, du nord au sud, le séquençage des guides existants doit être repensé. Les contenus sont hiérarchisés et structurés directement depuis l'outil de gestion. L'iconographie est revue pour qu'elle puisse s'intégrer au format écran des ordiphones. Et les parcours sont entièrement géolocalisés. Cette mission est menée en collaboration avec un producteur de contenus multimédia et de services géolocalisés.
Résultat : une application téléchargeable depuis App Store, proposant des étapes de randonnée décrites sous un angle à la fois informatif et attractif, avec en supplément la géolocalisation du parcours. Réalisée en un mois, cette application a été chargée 12 000 fois à ce jour.
Recherche de partenaires éditoriaux pour un projet européen
Fort de vraies affinités pour le cyclotourisme, Axiales répond à l'appel d'offres d'un consortium de collectivités locales et d'agences européennes concernant une mission d'identification et de sensibilisation d'éditeurs européens pour le développement de ses projets de guide.
Connaissant exactement à la fois le cahier des charges techniques d'un guide vélo mais aussi la problématique de gestion de ce type de projet ou ses exigences en termes de marketing, Axiales brosse pour son client, au terme d'un tour exploratoire fait d'entretiens préalables avec les acteurs émergeants ou dominants du segment, un mapping détaillé des grands éditeurs européens de topoguides face au projet.
Une aide à la décision qui rend compte de la stratégie de chacun des acteurs, de leurs logiques d'édition, et in fine de leur compréhension marketing des différentes attentes des marchés nationaux ainsi que de leur capacité à concevoir un produit médian européen.
De Nantes à la Mer Noire, ce consortium européen a désormais sa collection de guides et de topoguides publiés pour permettre aux cyclistes européens ou d'ailleurs de piloter leur itinérance transeuropéenne.
Accompagnement stratégique de l'acquisition d'une maison de littérature générale
Le positionnement de nouvelles acquisitions se règle souvent une fois actées les décisions de croissance externe. Lorsque ce groupe d'édition spécialisé dans la spiritualité chrétienne saisit l'opportunité de reprendre une maison d'édition générale de renom, c'est tout à la fois, l'exploitation à redresser, la politique éditoriale à redéfinir, une marque à repositionner et une entité à intégrer au groupe.
Axiales est consulté sur deux chantiers : un audit de la structure commerciale et surtout, en premier lieu, une étude à 360° sur le positionnement des marques reprises qui comprend des entretiens menés auprès des éditeurs, de la diffusion et de la distribution, de libraires, de clubs de livres, et de centrales d'achat (FNAC, Hyper et GSS). Et une analyse détaillée des chiffres de vente par collection et par titre selon les points de vente. L'ensemble de cette mission d'Axiales permet au groupe acquéreur de mieux comprendre les arcanes de la littérature générale populaire et de saisir le positionnement ainsi que l'axe de développement particulier de la maison avant redéfinition du mix marketing.
Création d'un guide touristique thématique
L'écologie est à la mode et se retrouve un peu partout dans la production éditoriale. Il est dès lors difficile de se démarquer de la concurrence sur ce seul item.
Cet éditeur de tourisme souhaite compléter son offre de guides recensant, sur différents thèmes, des hébergements insolites, rares et inoubliables par un guide des hébergements écologiques en France. Mais la seule préoccupation environnementale ne suffit pas à rendre le produit attractif.
Avec le soutien du consultant d'édition d'Axiales, et après son étude de marché, l'éditeur valide un cahier des charges de publication pour un ouvrage positionné sur deux critères, l'écologie associée au charme. Soit la promesse pour le lecteur de trouver un ensemble d'adresses confortables, authentiques, à portée de tous les budgets et, en prime, originales : chambres d'hôtes, gîtes Panda, hôtels de charme, hôtels écolabel, bateaux-hôtels solaires, yourtes, roulottes avec attelage, cabanes avec vue sur la canopée...
L'éditeur confie au consultant d'Axiales le soin du découpage selon des critères géographiques et la sélection sur des critères environnementaux établis suite à une analyse pointue du secteur de l'hébergement écologique, ainsi que l'élaboration du contenu et la maîtrise de la création graphique.
Créer un ouvrage et à fortiori une collection, c'est avant tout définir un projet clair et maîtrisé, se démarquant de la concurrence. Ce qui peut nécessiter un regard, des compétences éditoriales et une disponibilité externes. 6 mois ont été nécessaires pour finaliser ce produit qui s'est avéré un succès d'édition.
Accompagnement de la diversification d'un éditeur de guides touristiques
Forte du succès rencontré avec ses Guides topographiques, cette fédération de sport « outdoor » souhaite diversifier son offre et explorer de nouvelles pistes de développement.
Axiales est consulté comme source de propositions et d'investigation marketing. Après une étude de l'ensemble de la gamme et des besoins des clients potentiels, le réseau propose trois pistes : des guides pour toute la famille et deux collections centrées l'une sur la nature et l'autre sur le patrimoine. Dans les trois cas, elle mène les études qualitatives pour valider les attentes du public ciblé, oriente l'élaboration d'une maquette pilote et anime le pool des partenaires techniques et économiques du projet.
Gestion de produits éditoriaux print à traduire et adapter pour le marché francophone
Cet éditeur en France d'une grande revue géographique souhaite mettre sur le marché, en moins de six mois, des guides de voyage traduits de l'anglais et conçus pour un lectorat anglo-saxon, tout en ne disposant pas des ressources internes permettant d'en assurer la production. Il fait appel au consultant d'Axiales pour sa connaissance complète de la chaîne de fabrication qui lui permet de tenir objectifs de coûts et délais.
S'agissant d'une édition conçue pour un public de culture anglo-saxonne, la traduction se double d'une adaptation du contenu et d'une réécriture pour répondre aux attentes du public français ou francophone.
La réalisation de l'ouvrage, à partir d'un cahier des charges précisément défini, comprend donc le recrutement et le suivi de l'équipe (notamment du pool de traducteurs), le travail d'adaptation, la supervision de la maquette en respect de la charte éditoriale, ainsi que les choix de couverture et de quatrième de couverture. Soit le mixte de coordination et de création qui caractérise une direction de projet éditorial, comme si elle était menée en interne.
